低调跑鞋卖爆中国一年吸金330亿

　　□▽▽□◁“总部会给我们更多的权限和资源支持▲▽-▪。-▷”高凯表示•▷○▪=◇，今年底会启动下一阶段计划□★=…◁，能肯定的是▲-•，中国市场将有更高的增长目标•…。

　　以赛事资源为例☆…，国内大型赛事与运动员资源竞争激烈▷△◁-，中国团队的选择经过深思熟虑◆▽☆●◆。

　　2024财年●■◆◇○△，亚瑟士既面向专业跑者群体□◇◇▽◇，推荐不同产品●•☆•▷▷。2024年起赞助成都双遗马拉松（今年更名为成都世遗马拉松）▷•▼▽▼▷。•▷•“中国的赛事非常多□□△卡OE CC2开放式耳机上手实测PG电子舒适佩戴多场景通用：，并非偶然□★□，2024年新推的一款户外休闲鞋KAHANA TR▷•▼•○☆，在华销售已近50亿元人民币▼●•◆。

　　亚瑟士的当家科技是GEL缓震胶技术◇◇△…▪■，是一种高性能硅胶材质○▷△•=△，可提升跑步的舒适性和鞋底的柔软度-▪•=，起到缓冲和保护作用…▼▽，脚感…=◁○●“稳中带弹●◇”▲•，被很多骨科医生推荐•▷。

　　其早年成就了耐克的创始人菲尔·奈特▷◆…◆△▼，后者即从代理亚瑟士起家★☆▲■•▼。2006年▲…，亚瑟士进入中国□★-…，已耕耘近20年●○○▼•▼。

　　••“消费者对运动产品的科技关注度越来越高△☆▷，如果产品拥有更多科技▷▽，可提升运动表现•…、防止运动损伤★▪▽☆▼，即便贵一些▷○••△，消费者也能接受▲-○◁▷•。▷○…”

　　其经典鞋款GEL-KAYANO系列☆▼▪◁=，就搭载了这项科技▲△，该系列已出到32代▲○□…◁。

　　即针对中国消费者设计◆▷▽◇☆，首先是专业性○□•，近年火爆□△▷▼一年吸金330亿，其在电商渠道上架大量入门级别跑鞋▲▽，也涵盖大众跑者□-▼▼▽△、年轻人以及都市运动爱好者▷▼。款式喜好等○■，我们据此开发满足中国消费者的产品=-…△▷-。针对不同的需求和脚型▽==○，○•□☆“更适合亚洲人的脚型▼=▷△。且正开发适用于日常通勤•△、兼具运动性的产品○◇◇•。

　　天猫旗舰店上•▼=，在非大促周期◆=▪▪，400元左右就能买到兼具减震回弹透气功能的黑武士跑鞋…•▷，300元就能买到一双休闲鞋•□-▽低调跑鞋卖爆中国，专业竞速跑鞋的价格则在千元以上▽▼◁▽-。

　　同时☆▷◇▲☆□，为了增强与消费者的连接■•▪◇▷=，亚瑟士成立了自己的跑团——RUN+型动社△•◇•▪■，在北京••◆◁☆、上海和西安设立线下跑步基地■▲○“型动空间★□•□★-”▼■，提供新品试穿…▼、专业训练△…○•、物品寄存等服务•●，辐射周边跑者与运动爱好者◁◆☆◁…★。

　　2023 年下半年开始-◆◁▼★，高凯团队开设城市形象店=▷☆◁，其选址跟传统旗舰店不同△○=▽■◇，更偏好当地年轻人聚集的购物中心▪▷•。

　　亚瑟士的核心品类对应三种场景▷-：专业跑步○•▲、球类运动和潮流生活▼…。专业跑鞋是亚瑟士最具科技含量•▼●•=□、最核心的产品■▼○☆□◇，营收占集团半壁江山△☆。

　　对林怡来说▲-☆◁=•，亚瑟士丰富的产品矩阵和价格区间▪•-▷□▲，是她愿意复购的重要原因之一◁…-□□。

　　从2022至2024财年…◆-◆◇■，其在华的净销售额☆☆，已从624亿日元增至1004◆●…-.97亿日元△=○，约合人民币48▲▪.8亿元○◆▪☆，势头迅猛☆▲◆□。

　　高凯介绍□■=▼■○，2019年=▪○-=，亚瑟士在上海建立了中国研发中心■★，在鞋类的配色…▪○、鞋型等方面◇◆■，根据中国消费者的偏好△△■◇，进行定制化开发=★◆•，并结合不同场景和气候◁★▲○☆◆，定制材料•▷•▲☆。

　　高凯表示=●■▽◇▽，北京▷■●◇▲□、上海-▪▪•、重庆☆○◇、成都▼•△，亚瑟士均已开设城市形象店铺=◇○▽●，其打算扩大一线年起△…▷▷▼，还专门加大在西部地区的投入△-▲●▼◆。

　　在中国市场一路高歌猛进-◁…▪，除了迎合当下消费者对专业■▷◁◆、舒适和复古潮流的喜好☆□◇▪，过去三年多☆□◇●○，▽◇…□▼”亚瑟士从2022年起赞助上海10公里精英赛▽□，这款鞋也已引入到日本▽☆•▪◇、韩国销售▽★●▽。市场表现就非常好●…，其次是匹配开拓新区域的业务○▽□。高凯介绍★◇•，高凯表示△★▲-●，对消费者很友好◁△▪…。亚瑟士的门店贴有选鞋方法=◁▽，要考虑很多维度△•□☆●。

　　ASICS亚瑟士中国总裁高凯□□，在接受《21CBR》专访时透露•□●▪，其品牌受众已从精英跑者向广泛的大众跑者辐射▪□◇▼，扩展到更多家庭消费人群◁◁。

　　▷▼★▪“直营店可做出标杆示范○▲，再辐射经销商区域-…，以点带面◇▪▲-▼。▲▼”他透露▷▷▪••，城市店单店表现出色■▽=•▲，更带动了周边门店的销量•▲◇☆。

　　有76年历史的亚瑟士□•▽，-•”在高凯看来▼◁▼，是否赞助赛事■▽•，■▲▷”林怡告诉记者▽☆▷，也得益于清晰的战略规划和团队努力◁■▷。比如特有的直营业态-■★，◇▪“中国市场有其特点▼▼A4新品上线全方位打造品质电竞新体验PG 作为电竞椅行业按摩功能的先锋○，傲风在2024年初基于其旗舰产品傲风M6●▷，创新推出了行业首创的按摩技术▪。全新的按摩追背小弹腰2▽△•=.0=○▽，配备 更多 A4新品上线全方位打造品质电竞新体验PG！！

　　产品开发上△○○◁-▽，总部更愿意听取来自中国市场的反馈•△□…★…；营销决策上…▲□●▼，会考虑国情差异△…▲=★，因地制宜开展营销活动◇▷▼。

　　高凯表示…◇●•，市场部有专人负责社群运营▷▽◇，希望借此建立更多触点◁☆，帮消费者切实体验到亚瑟士的产品◇▷▼▼◆•，也方便团队直接了解一线财年-◆，亚瑟士在华增幅约3成☆▪，不论全球还是中国团队▼◇□，都对未来抱有较高期望○•=□◇○。

　　高凯表示▪▪□=•，亚瑟士拥有自己的研发体系☆△★○★◁，位于日本神户的人体工学研究所☆◆★，数十年来通过专业运动员和大众跑者的数据•…■•◁，进行技术迭代和产品优化•△，这是支撑其快速发展的重要因素▪○。

　　●-◇•★“有针对严肃跑者的专业训练☆▽，也有面向大众跑者的轻松跑◁◇◆▽▽…，还会举办联名跑…▷、城市打卡跑等不同形式的活动★•。★■=”

　　面对众多新兴跑鞋品牌★•…•★•，林怡一直选择亚瑟士▽▽，她是足底筋膜炎患者▲▲□▼□○，医生推荐了该品牌☆■◆▪。

　　一位球鞋博主对《21CBR》记者表示☆★，和其他品牌相比△■◇☆★，亚瑟士风格相对低调内敛□▷，哪怕优化升级◆◁，也不易从外观上看出来=▲▽□☆。